第一部分：思路
一、 以新聞發(fā)布會(huì)的形式拉開序幕，通過新聞發(fā)布會(huì)，有效的把這一信息先期傳播出去，并有針對性的邀請一些國營、企事業(yè)單位的高管白領(lǐng)人士，進(jìn)行直接訴求，爭取使其成為第一批預(yù)約轎車的用戶。
二、 廣告?zhèn)鞑ピV求
采取簡單、直接的傳播訴求方式，讓消費(fèi)者清晰的接收到這一信息。
1、 以報(bào)紙廣告的形式對消費(fèi)者進(jìn)行心理訴求，使其接受這一信息并逐步的試打“96111”，成為預(yù)約轎車的用戶。
2、 電臺廣告。通過廣播，直接對消費(fèi)者進(jìn)行廣告訴求，在廣告中直接有力的傳播預(yù)約轎車的益處。
3、 路牌燈箱廣告。充分抓住流動(dòng)群體的注意
三、 社區(qū)公共關(guān)系活動(dòng)，社區(qū)DM直投廣告，社區(qū)電梯廣告，社區(qū)戶外、綠化帶公益廣告。
四、 有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。開展“我與預(yù)約轎車的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，抓住消費(fèi)者的注意力，通過公眾的參與，使這一信息更加深入人心。
第二部分：實(shí)施方案
一、 新聞發(fā)布會(huì)
96111·預(yù)約轎車新聞發(fā)布會(huì)
一、 主辦：新疆維吾爾自治區(qū)信息產(chǎn)業(yè)局
新疆維吾爾自治區(qū)交通廳
新疆公眾信息股份有限公司
二、 承辦：新疆公眾信息股份有限公司
三、 協(xié)辦：新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)
烏魯木齊晚報(bào)
晨報(bào)
四、 主題：96111·預(yù)約轎車新聞發(fā)布會(huì)
五、 時(shí)間：——
六、 地點(diǎn)：銀都酒店新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場或其它
七、 主持人：公司人員或電臺主持人
八、 發(fā)布會(huì)程序：
1、 主持人宣布開始，致歡迎詞，簡單介紹發(fā)布會(huì)議題和議程，推出發(fā)言人。
2、 發(fā)布新聞，由發(fā)言人致簡短歡迎詞，發(fā)布新聞。
3、 答記者問，主持人主持記者提問，把握會(huì)場氣氛、時(shí)間，提示最后一位記者提問。
4、 宣布結(jié)束，記者提問完，主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束，致簡短答謝詞。
九、 發(fā)布會(huì)物品準(zhǔn)備：
1、 簽字筆
2、 簽到本
3、 名片盒
4、 對外宣傳冊
5、 禮品（管理書籍一本）外加一本防非典手冊
十、 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場布置：
1、 話筒、坐席等發(fā)布會(huì)必需品提前布置好（發(fā)布會(huì)所需物品會(huì)場一般都有）
2、 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場橫幅一條
3、 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場企業(yè)展示板一個(gè)
十一、發(fā)布會(huì)接待人員禮儀：
1、接待來賓，提示來賓簽字、留下名片
2、發(fā)放禮品以及對外宣傳冊
3、指引來賓就坐
4、服務(wù)小姐為來賓倒茶
十二、發(fā)布會(huì)擬邀請人員：
1、媒體記者（7—8名）
2、各企事業(yè)單位高管人士（50—80人）
二、報(bào)紙廣告：
文案一：現(xiàn)在，打的再也不需要到路上去招手了，您只需撥打電話96111，就可以聯(lián)系到離你最近的的士司機(jī)，告訴他您的位置，他就可以來接你了。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
文案二：在公司加班，已經(jīng)好晚了。老公打來電話：你什么時(shí)候回家，打個(gè)96111，讓的士去接你吧。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
文案三：下雨天，您為到街上去打的煩惱嗎？
炎炎烈日下，您為到街上去打的煩惱嗎？
塵土飛揚(yáng)，您為到街上去打的煩惱嗎？
現(xiàn)在您只需撥打96111，的士就可以來接你，以上煩惱就可以解決了。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
文案四：雨可以洗滌城市，可以凈化空氣，可以滋潤萬物，可是下著大雨，你要趕著去上班，你要趕著回家，卻不得不到街上去打的的時(shí)候，是不是要詛咒這鬼天氣呢？
現(xiàn)在有了96111·預(yù)約轎車，讓你在下雨的天氣不用為打的而煩惱。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
文案五：曾幾何時(shí)，打個(gè)電話就可以預(yù)定飛機(jī)票了；曾幾何時(shí)，打個(gè)電話就可以預(yù)定酒席了；曾幾何時(shí)，打個(gè)電話就可以讓人送份快餐了；現(xiàn)在，打個(gè)電話，您就可以預(yù)約轎車了。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
三、電臺廣告：
文案一：
女聲：老公啊，聽同事說，現(xiàn)在打個(gè)電話就可以預(yù)約轎車了。
男聲：預(yù)約轎車是什么��？
女聲：預(yù)約轎車就是現(xiàn)在打的不用到街上去招手了，打個(gè)電話，的士就會(huì)來接你。
男聲：是嗎，那可方便了。
女聲：是啊，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
男聲：一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
文案二：
1、 電話鈴聲……
2、 服務(wù)人員的聲音：喂，你好，你在那里？
3、 客戶的聲音：我在火炬大廈，請過來接我。
4、 服務(wù)人員的聲音：好的，去接您的車號是……，2分鐘后到。
5、男聲：一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
6、女聲：96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
四、路牌燈箱廣告：
文案：一個(gè)電話，一份輕松
96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你
圖案：簡潔明了的圖案，附以VI標(biāo)示
五、開展社區(qū)公共關(guān)系活動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度。
在社區(qū)電梯上做一些“貼梯廣告”直接鎖定目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行信息傳播。
在社區(qū)戶外、綠化帶做一些“請注意交通安全”、“請注意預(yù)防非
典”的公益廣告。
六、通過前期的宣傳推廣，適時(shí)推出“我與預(yù)約轎車的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，以期使其更具親和力，更加深入人心。